طراحی مجدد وبسایت چیست؟ و چه زمانی انجام می‌شود؟

طراحی مجدد وبسایت اقدامی لازم و ضروری است که بنا بر پاره‌ای از دلایل که در این مقاله مطرح می‌شود بایستی هر از چند گاهی انجام گیرد. امروزه اغلب صاحبان کسب‌ و کارها به اهمیت فعالیت در حوزه مجازی برای بهبود فروش محصولات و کسب درآمد بالاتر پی برده‌اند. اگر چه شبکه‌های اجتماعی راهی آسان‌تر و ساده‌تر برای نایل شدن به این هدف است اما برای استمرار و موفقیت بیشتر در حوزه دیجیتال مارکتینگ شما به طراحی وبسایت نیاز خواهید داشت. در واقع داشتن یک وبسایت ایمن‌ترین و مطمئن‌ترین ابزار برای فعالیت تجاری در بستر اینترنت است.

طراحی مجدد وبسایت

طراحی وبسایت را می‌توانید خودتان انجام داده و یا اینکه آن را به افراد متخصص و حرفه‌ای بسپارید. اما بایستی بدانید راه‌اندازی سایت به معنای اتمام کار نیست. مواردی چون حفظ سئو و رتبه‌گیری در صفحه نخست نتایج گوگل موضوع پایداری نبوده و به فعالیت مستمر نیاز دارد.
طراحی سایت نیز از این قاعده مستثنا نیست و با توجه به رابطه تنگاتنگ آن با سئو هر از چند گاهی بایستی نسبت به ارتقاء وضعیت وبسایت خود اقدام نمایید. اما طراحی مجدد وبسایت چه زمانی بایستی انجام شود؟ در ادامه مطلب به بررسی پاسخ این سوال خواهیم پرداخت و چالش پیش‌رو در این زمینه را برایتان آشکار می‌سازیم.

طراحی مجدد وبسایت چیست؟

طراحی مجدد وبسایت به معنای بکارگیری مجموعه اقداماتی است که یا در جهت زیباسازی و یا انطباق‌پذیری بیشتر وبسایت انجام می‌شود.
طراحی وبسایت در واقع نخستین قدم افراد مبتدی برای شروع فعالیت تجاری در فضای مجازی است. اما کسانی که از قبل اقدام به طراحی وبسایت کرده‌اند نیاز دارند تا هر از چند گاهی نسبت به بازسازی وبسایت خود اقدامات موثری را انجام دهند.

برای مثال ظاهر سایت را به گونه‌ای تغییر دهند که کاربر‌پسندتر باشد. این امر فرمول ثابتی ندارد. بلکه با توجه به تغییر علایق مخاطبین و همچنین دنبال کردن وبسایت رقبا بایستی به طور مستمر انجام شود.

از طرفی دیگر از آنجایی که گوگل بطور مداوم قوانین خود را سختگیرانه‌تر اعمال می‌کند شما نیز بایستی مسائل فنی وبسایت خود را با این قوانین انطباق دهید. این کار برای حفظ ترافیک وبسایت شما و همچنین پیشی گرفتن از رقبایتان امری لازم و ضروری است.
توجه داشته باشید که وارد شدن در حوزه دیجیتال مارکتینگ و احداث فروشگاه‌های آنلاین دیگر مانند گذشته نیست. چرا که افراد زیادی اقدام به راه‌اندازی وب‌سایت‌ها و آنلاین شاپ کرده اند. لذا گوگل روز به روز استانداردهای پیچیده‌تری را وضع می‌نماید تا بتواند کاربران خود را راضی نگه داشته و صرفاً گزینه‌های قوی تر را در نتایج جستجوی خود به آنها نمایش دهد.

چه زمانی به طراحی مجدد وبسایت نیاز دارید؟

1. سازگاری وبسایت با گوشی‌های همراه
2. بهترین وبسایت در زمینه کاری
3. بروز‌رسانی محتوای وبسایت‌
4. رتبه وبسایت در موتور‌های جستجو
5. ترافیک سایت و نرخ پرش
6. کارایی و خصوصیات فنی
7. سرعت بارگذاری وبسایت

سازگاری وبسایت با گوشی‌های همراه

اگر وبسایت شما قدیمی باشد ممکن است حالت نمایش آن برای کاربرانی که با استفاده از موبایل وارد سایت شما می‌شوند ریسپانسیو نباشد.
ریسپانسیو چیست؟ به این مدل از طراحی سایت که حالت نمایش آن در پنل‌های مختلف دسکتاپ، تبلت و موبایل یکسان است طراحی ریسپانسیو یا واکنش گرا گفته می‌شود.

در واقع به صورت خودکار در هر پلتفرمی با توجه به کوچکی و بزرگی آن، حالت نمایش سایت نیز تغییر پیدا کرده و خود را با آنها سازگار می‌نماید.
از آن‌جایی که امروزه حدود ۷۰ درصد از کاربران برای سرچ کردن و ورود به سایت‌های اینترنتی از گوشی‌های همراه استفاده می‌کنند، این مسئله یعنی سازگاری وبسایت با گوشی‌های همراه و تبلت‌ها اهمیت زیادی پیدا کرده است.
اگر طراحی سایت شما ریسپانسیو نباشد لینک‌ها اندازه مناسبی نداشته و چیدمان اجزا و عناصر سایت به هم می‌ریزد. پس لازم است تا نسبت به طراحی مجدد وبسایت خود اقدام نمایید.

بهترین وبسایت در زمینه کاری

مسئله دیگر آن است که شما همواره بایستی تلاش کنید تا در زمینه کاری خود بهترین وبسایت را به مخاطبین و مشتریان ارائه دهید. توجه داشته باشید که مشتریان برای بازدید از سایت شما تنها چند ثانیه وقت می‌گذارند. طی این زمان کوتاه در صورتی که وبسایت شما کاربر پسند نبوده و و نیازهای آنها را به سرعت رفع نکند، آنها تصمیم به خروج از سایت شما می‌گیرند.

دلیل این اتفاق آن است که موضوعات و فرصت‌های بسیاری در بستر اینترنت برای مخاطبین وجود دارد که اگر شما در زمینه طراحی سایت به خوبی عمل نکرده باشید آنها وبسایت شما را ترک کرده و به سراغ رقبا می‌روند.

شما همواره بایستی به عنوان طرح تحقیق و توسعه، سایت‌های رقبا را چک کنید. امکانات آنها را بررسی نمایید و ببینید چه ویژگی از سایت آنها باعث شده تا مخاطبین بیشتری را جذب کنند. البته قصد ما این نیست که شما را به کپی‌کاری تشویق کنیم بلکه شما می‌توانید مشابه آن امکانات را در وبسایت خود پیاده کرده و یا حتی آنها را بهبود ببخشید. در واقع با بررسی و دنبال کردن رقبا شما از آنها ایده می‌گیرید و با تغییر این ایده‌ها و ارتقاء آنها، سایت خود را به بهترین وبسایت در زمینه کاری خود تبدیل می‌کنید.

بروزرسانی محتوای وبسایت‌

آیا بروز‌رسانی محتوای وبسایت نیز جزء طراحی مجدد وبسایت محسوب می‌شود؟ بایستی بگوییم بله. این امر نیز در حفظ رتبه وبسایت شما تاثیر دارد. برای مثال ممکن شما محتوایی را تولید کرده باشید که با توجه به رویدادها و اتفاقات اخیر آن مطلب دیگر کارایی نداشته باشد. پس بایستی آن را بروزرسانی کنید. این مورد بخصوص در مورد وبسایت‌هایی که در زمینه مد و زیبایی فعالیت می‌کنند اهمیت پیدا می‌کند. زیرا ترندهای مد هر سال با سال گذشته متفاوت بوده و بایستی آنها را مطابق با سال جدید بروز کنید. لذا توصیه می‌کنیم تا محتوای وبسایت خود را بصورت مرتب مورد بررسی قرار داده و آنها را بازنگری کنید در مواردی حتی لازم است تا با توجه به قوانین سئو استانداردهای جدیدی را در آنها پیاده نمایید. این کار باعث می‌شود تا کمتر به تولید محتوای جدید نیاز پیدا کنید.

رتبه وبسایت در موتور‌های جستجو

اگر مدت زیادی است که از طراحی وبسایت شما گذشته و در گذشته در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار داشتید، اکنون بایستی رتبه جدید وبسایت خود را چک نمایید.

ممکن است وبسایت شما به صفحات دوم، سوم و یا حتی پایین‌تر نیز نزول پیدا کرده باشد. در این صورت لازم است تا برای حفظ رتبه وبسایت خود در موتورهای جستجو اقداماتی را انجام دهید.

یکی از این کارها طراحی مجدد وبسایت است که با توجه به چارچوب‌های سئو بایستی مواردی را در طراحی مجدد اعمال نمایید. بروزرسانی محتوای وبسایت یکی از این اقدامات بود که در پاراگراف قبلی در مورد آن صحبت کردیم. اما مسائل دیگری نیز وجود دارد از جمله سئو کدنویسی و یا مسائل فنی وبسایت که ممکن است نیاز به اعمال تغییراتی در آنها باشد.

ترافیک سایت و نرخ پرش

از مهمترین زمان‌هایی که بایستی نسبت به طراحی مجدد وبسایت خود اقدام نمایید هنگامی است که ترافیک وبسایت شما افت کرده و نرخ پرش بالا رفته است.

نرخ پرش بدان معنی است که کاربرد پس از ورود به وبسایت چند ثانیه در آن باقی مانده و بلافاصله آن را ترک می‌نماید. به نرخ پرش Bounce Rate یا  نرخ خروج از سایت نیز گفته می‌شود. این حالت زمانی اتفاق می‌افتد که ظاهر وبسایت شما برای مخاطب جذاب نیست. همچنین ممکن است طراحی وبسایت به دلیل عدم بهره مندی از اصول ui/ux باعث سردرگمی و ابهام در کاربر شده باشد.

این مسئله تاثیر خیلی بدی بر روی ترافیک وبسایت و درنتیجه سئو سایت باقی می‌گذارد. نتیجه آنکه وبسایت شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده نخواهد شد و به این ترتیب ترافیک کمتری به سمت وبسایت شما هدایت می‌شود.

برای بررسی این مورد می‌توانید از ابزارهایی چون گوگل وبمستر تولز استفاده کنید. این ابزار وبسایت شما را آنالیز کرده و اطلاعاتی در مورد ترافیک وبسایت و عملکرد آن در اختیار شما قرار می‌دهد. اگر در این زمینه خود تخصص ندارید می‌توانید از کارشناسان سئو کمک بگیرید.

کارایی و خصوصیات فنی

یکی از زمان‌های ضروری برای طراحی مجدد وبسایت، بهبود کارایی و خصوصیات فنی وبسایت شما است. در این زمینه بایستی به بخش کدنویسی سایت رجوع کنید. توجه داشته باشید که تغییر استانداردها و قوانین در زمینه کد نویسی با سرعت بسیار بالاتری اتفاق می‌افتد. بنابراین برای تطبیق کد‌های وبسایت خود با استانداردهای روز بایستی به طور مستمر اخبار را پیگیر بوده و در این زمینه از برنامه‌نویسان و کدنویسان کمک بگیرید. تغییر الگوریتم‌ها و کدهای یک وبسایت در طراحی سایت نیز تأثیر مستقیم داشته و باعث می‌شود تا سایت جدید ساختار قوی تری را پیدا کند و به بهترین شکل ممکن برای کاربران نمایش داده شود.

سرعت بارگذاری وبسایت

ممکن است متوجه شده باشید که سرعت بارگیری وبسایت شما افت پیدا کرده و زمان زیادی طول می‌کشد تا صفحات آن باز شود. این اتفاق معمولاً زمانی رخ می‌دهد که مدت زیادی از طراحی وبسایت گذشته و به دلیل انباشته شدن فایل‌ها و تصاویر، حجم زیادی از فضای وبسایت شما اشغال شده باشد. همچنین کدنویسی و طراحی‌های قدیمی نیز خود دلیلی دیگر برای کاهش سرعت بارگذاری وبسایت است. این علایم نشان می‌دهد که زمان طراحی مجدد وبسایت شما فرا رسیده است.

چالش‌های پیش رو در طراحی مجدد وبسایت

در مورد طراحی مجدد وبسایت بایستی یک نکته ی مهم را به شما متذکر شویم و آن حفظ ساختار لینک‌های ثبت شده وبسایت شما است.
طراحی سایت با استفاده از وردپرس و قالب‌های آماده بسیار ساده و آسان است و حتی ممکن است خودتان توانسته باشید این کار را انجام دهید. اما طراحی مجدد وبسایت را حتماً بایستی به دست متخصصین حرفه ای بسپارید. زیرا ممکن است وبسایت شما به لحاظ رتبه‌گیری در صفحات جستجوی گوگل موقعیت خوبی کسب نموده باشد. بنابراین نبایستی کاری کنید که وبسایت شما این رتبه را از دست بدهد.

طراحی مجدد اشتباه باعث می‌شود تا سئو سایت افت پیدا کرده و مجددا نیاز به صرف هزینه و از همه مهمتر زمان طولانی برای بهبود آن پیدا خواهید کرد. با توجه به قوانین سختگیرانه گوگل که به هر وبسایتی این امکان را نمی‌دهد تا در صفحه نخست نتایج گوگل ظاهر شود، اهمیت این قضیه دو چندان می‌شود.

از موارد مهمی که ممکن است در طراحی مجدد وبسایت مشکلاتی را ایجاد کند و در واقع دغدغه اصلی طراحان نیز محسوب می‌شود این است که در سیستم‌های مدیریت محتوای مختلف شیوه لینک دهی با یکدیگر متفاوت است.

بنابراین اگر در طراحی مجدد وبسایت نتوانید مطالب را به شیوه‌ای صحیح انتقال دهید، امتیاز محتوایی که چند سال برای تولید آن زمان صرف کرده اید هدر می‌رود .این کار باعث می‌شود تا دسترسی گوگل به مطالبی که تحت دامین شما در دیتابیس ثبت شده‌است از دست برود و در نتیجه یک امتیاز منفی برای دامنه شما لحاظ گردد. این اتفاق منجر به افت رتبه وبسایت شما می‌شود.

پس لازم است طراحی مجدد وبسایت زیر نظر هر دو گروه طراحان و کارشناسان سئو حرفه ای انجام گیرد. تنها در این صورت است که طراحی مجدد به شیوه ای صحیح و ایمن انجام شده و نتیجه دلخواه که همان بهبود وضعیت سایت است را به شما ارائه می‌دهد.